Ascolto Renzi e mi domando se l'uso di esempi sui giovani e bambini possa far parte della nostra materia

Apprezzo molto l’attualità della domanda sulla sintonia Renzi/marketing. Se per marketing si intende mettere in valore la propria personalità comunicativa, Renzi è marketing. Provo adesso a dimostrarlo: 1. Accorcia i tempi dell’annuncio rispetto alla decisione, contraddicendo un caratteristico aspetto di indecisionismo della politica italiana, soprattutto di centro-sinistra. 2. Afferma una propria identità, una forte affinità ai fatti, e un basso tasso di ideologia. Renzi sembra parlare più alla società, e soprattutto ai giovani, che agli opinion leaders. Renzi è un buon testimonial della democrazia, se non altro per l’attacco portato al cuore dell’antipolitica e alle ragioni del distacco dei giovani dalle istituzioni. È in questo contesto che l’attenzione per le parole e gli slogan, e la capacità di intuirne la risonanza e condivisione è centrale. Cambiare verso si è rivelato uno slogan mobilitante, ma al tempo stesso realistico, con in più la seduzione di un riferimento non solo al passato, o alla direzione dei venti, ma persino alla poesia. Non meno potente è la svolta buona. Renzi, quindi, riscatta la comunicazione dalla vaghezza alla concretezza delle sfide. È davvero l’uomo della comunic/azione. Prof. Mario Morcellini