Gioco di specchi e plexiglass nel nuovo store di H&M

«Impacchettato», come un enorme regalo. Nascosto agli occhi dei curiosi fino all’inaugurazione di ieri sera, proprio come un’opera d’arte da disvelare con il taglio del nastro. Ed è indubbiamente «fantastico», come l’ha definito l’amministratore delegato di H&M Italia, Dan Nordstrom, il nuovo flagship store della catena svedese, affacciato proprio sul cuore cittadino dello shopping di lusso, via Condotti. Una location d’eccezione, sui quattro piani dell’ex sede dell’Unione Militare (via del Corso, angolo via Tomacelli - largo Goldoni) per un totale di quattromila metri quadrati. L’edificio, recentemente ristrutturato all’esterno dagli architetti Massimiliano e Doriana Fuksas, all’interno (progettato da un team di Stoccolma) è tutto specchi e plexiglass con inserti di marmo di Carrara e pelle di Alcantara. Uomo, donna, bambino, accessori e beauty a prezzo contenuto (giusto quel che ci vuol in un momento in cui i portafogli si fanno sempre più leggeri). «Moda e qualità a minor prezzo», ci tiene a sottolineare Nordstrom che spiega così la politica aziendale: sostenibilità con la riduzione dell’impatto negativo sull’ambiente e sottoscrizione di un codice etico interno che vieta a qualsiasi livello l’impiego del lavoro minorile. In più un impegno concreto per il riciclo. Nel 109 negozi italiani (di cui 6 a Roma - l’ultima entro l’anno sulla Tuscolana - e 11 nel Lazio) vengono raccolti abiti usati di qualsiasi marca a cui viene data nuova vita. Con questa mega apertura romana, la più importante e prestigiosa nel nostro Paese, H&M festeggia dieci anni di presenza in Italia (era il 2003, quando il primo megastore svedese fu aperto a Milano in piazza San Babila). Per la manifestazione ad altissimo tasso di vip, ieri sera, è stata aperta la cupola (unica zona del palazzo rimasta in uso al proprietario) dove si è tenuto il party. Alle 19.30 luci, colori e facciate svelate a romani e turisti (la boutique apre al pubblico ufficialmente solo oggi) e poi via alla musica e al via vai delle celebrities. Flash e traffico bloccato per l’arrivo di Riccardo Scamarcio, con giovani fans in visibili, e poi ecco l’affascinante Isabella Ferrari, Nicoletta Romanov, Katy Saunders, Valentina Cervi, Margherita Buy. E ancora la cantante Arisa, Cristiana Capotondi, il critico Achille Bonito Oliva, Anna Fendi con la nipote Delfina Delettrez Fendi, Mario D’Urso, Matilde Bernabei. Folto il gruppo «aristocratico»: Marella Caracciolo e Sandro Chia, Manfred e Victoria Windish Graetz, Francesco e Melusine Ruspoli, Carlo e Camilla di Borbone, Federico e Margherita Odescalchi, Guido Torlonia, Benedetta Brachetti Peretti, Costanza di Canossa. E mentre si spengono i riflettori, già le fashion victims pensano al prossimo appuntamento con i grandi designer della moda che firmano una linea propria prodotta e venduta da H&M: il prossimo 14 novembre sarà la volta di Isabel Marant. Lo staff del megastore è già pronto con cornetti e cappuccino, come di consueto, per gli stakanovisti che, per accaparrarsi un abito o un accessorio firmato Marant, passerano tutta la notte in via del Corso per essere i primi compratori all’apertura delle 9.