L’icona dei quarantenni? Dimenticate Madonna: stravince Super Mario

Dimenticate mostri sacri della musica come i Queen, i Beatles o i rockissimi AC/DC. Accantonate persino bellezze mozzafiato come Naomi Campbell o Claudia Schiffer, regine delle riviste patinate degli anni ’80-’90. Rimettete nel garage dei ricordi anche telefilm come A-team, Supercar e MacGyver e in panchina goleador come Maradona o Dino Zoff. Il personaggio più conosciuto tra i 35 e 50 enni? Non è reale. Non è un’icona del cinema o della musica, tantomeno un leader politico. Non è nemmeno un sex symbol con addominali scolpiti e sorriso smagliante. È invece un idraulico italo-americano basso e baffuto che da oltre 30 anni scorrazza tra il regno dei funghi. Parliamo di Super Mario, eroe dei videogames amato da grandi e piccini, entrato nell’immaginario collettivo grazie alla sua classica salopette blu, alla maglia rossa e al cappello con l’inconfondibile "M". È in assoluto lui il più conosciuto da chi è cresciuto negli anni ’80. Protagonista di videogiochi di grande successo che hanno venduto oltre 446 milioni di copie nel mondo dal suo esordio nel lontano 1981 in "Donkey Kong", Super Mario è il personaggio più popolare per oltre 8 italiani su 10 e, incredibilmente, batte idoli come la stella del pop mondiale Madonna e i protagonisti del film cult di John Landis «The Blues Brothers». È quanto emerge da uno studio di marketing condotto da Levissima su circa 1000 genitori di età compresa tra i 35 e i 50 anni, in occasione del lancio della limited edition di Issima, la bottiglietta di acqua minerale da 33 cl pensata per i bambini. Lo studio è stato realizzato con metodologia WOA (Web Opinion Analysis). Seguono nella speciale classifica dei personaggi maggiormente noti da chi ha vissuto la propria giovinezza in quegli anni Nelson Mandela (73%) e Sandro Pertini (71%). Secondo gli esperti il personaggio simbolo di Nintendo è diventato un’icona generazionale perché incarna perfettamente quella figura di anti-eroe in cui tutti si possono identificare. «I videogiochi sono stati per i ragazzi cresciuti negli anni ’80 una novità assoluta e la loro formazione è stata fortemente segnata dall’avvento di questa tecnologia – afferma Luca Jourdan, professore di antropologia sociale all’Università degli Studi di Bologna "Alma Mater Studiorum" – Super Mario, protagonista indiscusso di quella fase videoludica, è lo specchio di quegli anni contraddistinti dal trionfo del neoliberismo e dall’ideologia del mercato. È chiaro quindi che una tale popolarissima figura, simbolo del boom commerciale di quegli anni, sia diventata centrale nella memoria di quella generazione che l’ha poi trasmessa a quelle successive. Segno di quel decennio frivolo e sintesi di una necessità di evasione pura che aiuta a fuggire dalla pesante realtà, Super Mario è un personaggio che tutti ricordano con affetto anche perché incarna perfettamente l’antieroe umile, un ometto buffo con la tuta da idraulico che ha raccolto la simpatia di miliardi di persone che cercavano un’alternativa al classico e inarrivabile profilo dell’eroe bello e perfetto». Ma quali sono i valori che hanno segnato il successo duraturo del personaggio di Super Mario? Oltre a comparire in decine di cartoni animati, fumetti, film e gadget di vario genere, Super Mario è stato in grado di diventare una vera e propria icona perché, secondo quasi 7 italiani su 10 (68%), questo personaggio è riuscito a trasmettere la speranza di vivere un futuro migliore: da semplice idraulico Mario diviene infatti un eroe buono, capace di salvare il proprio universo. Per il 55% invece suscita spirito di coesione e condivisione perché crea una comunità identificabile a livello mondiale, mentre per il 42% è in grado di unire la famiglia perché è amato sia dai grandi, sia dai più piccoli. Tutti valori che per 5 italiani su 10 danno all’immagine di Super Mario il potere di placare la nostalgia per un passato che non tornerà più. Non è tutto. Oltre a battere mostri sacri come Madonna, i Blues Brothers, Nelson Mandela e Sandro Pertini, Super Mario vince anche nel confronto con personaggi storici e letterati di fama mondiale. Ben poco popolare tra i monitorati nell’indagine è per esempio Karl Marx, conosciuto da solo 2 italiani su 10 (22%). Lo stesso discorso vale per Winston Churchill che, nonostante il fondamentale ruolo ricoperto nella II° Guerra Mondiale riportato da ogni libro di storia contemporanea, è noto solo a 3 italiani su 10 (29%). Ancora più risicata la popolarità di personaggi del calibro di Sigmund Freud (18%), il celebre padre della psicanalisi, e del filosofo tedesco Friedrich Nietzsche (16%).