Palinsesti da buttare D’estate la tv generalista perde la sfida digitale

Chi passa le vacanze alla tv lancia un grido di allarme: basta con le signore e i signori in giallo, le repliche eterne, siamo nell’era Netflix, che diamine! Molti italiani le ferie, in questi tempi di crisi, purtroppo son costretti a trascorrerle davanti al televisore e l’esodo dal video che si consumava dieci, quindici anni fa, con la platea di spettatori che scendeva sensibilmente in luglio e agosto quando tutti se ne andavano al mare, in viaggio o in montagna, nel sistema italiano non c’è più da tempo. Eppure, se le abitudini del pubblico sono cambiate, i palinsesti televisivi dell’estate son rimasti gli stessi. Da fine maggio-metà giugno sino a settembre la tv chiude per ferie, il che vuol dire che resta accesa trasmettendo tutti i gialli possibili che trova nei propri magazzini, da Perry Mason alla «Signora in giallo» passando per il «Tenente Colombo» e il «Commissario Montalbano». Agli amanti del melodramma e ai più romantici, invece, la televisione riserva le repliche delle soap, le serie già viste mentre per i più colti rimanda in onda vecchi film pescati negli archivi delle teche. Tutto questo accade per risparmiare, gli editori generalisti vogliono spender poco d’inverno, figuriamoci d’estate. Il risultato è una grande contraddizione che rischia di dare il colpo di grazia alla tv generalista per come l’abbiamo conosciuta, vediamo perché. Il pubblico estivo, rispetto alle stagioni precedenti, dicevamo aumenta ma la tv gli propina repliche che in gran parte ha già riproposto negli anni precedenti. In questa grande moviola che sono diventati i palinsesti estivi, editori e televisivi non tengono conto di una rivoluzione che si è consumata negli ultimi anni, grazie alla tecnologia, agli smartphone e alla possibilità di vedere sul proprio i-Pad o cellulare il programma che si vuole, dalle offerte Premium a Netflix che sbarcherà ad ottobre anche nel nostro paese e che rappresenta una oggettiva concorrenza alla tv generalista. Fino a quando, mandando in onda repliche, i vecchi canali tradizionali riusciranno a trattenere il pubblico senza sforzo ed impedire che gli spettatori si vadano a cercare i programmi sui canali premium, o on demand? Nel disinteresse verso un rinnovamento della programmazione estiva, c’è di certo il convincimento che molti addetti ai lavori hanno e cioè che in Italia il pubblico generalista di luglio e agosto sia un pubblico poco remunerativo in termini economici, con poca capacità di spesa e che difficilmente se ne andrà via, verso Netflix o comunque verso una fruizione diversa della tv rispetto a quella gratuita. In parte, alcuni anni fa, questo convincimento poteva essere sensato ma oggi, con la facilità di accesso alla tecnologia, sia di costi che di utilizzo, non ha un gran senso visto che lo smartphone non è certo un bene di lusso così come pagare per un programma che si vuol vedere non rappresenta un privilegio. Altra mutazione importante e rivoluzionaria, poi, è quella che riguarda il luogo del consumo televisivo. Con i cambiamen ti digitali, gli smartphone e tutto il resto, per vedere la televisione non è più necessario sedersi su un divano, in casa, davanti ad un elettrodomestico. La si può vedere da sotto l’ombrellone, in spiaggia, in montagna durante le passeggiate al fresco, in auto (non chi guida, però, sia chiaro!). Perché la televisione è diventata portatile. Insomma il mercato, e il pubblico di questo mercato che è la tv, sta cambiando e con loro sono profondamente mutati il contesto e le tecnologie. Bisogna considerare, è vero, il fatto che network generalisti, come Mediaset ad esempio, stanno sviluppando canali e programmi Premium di successo, ma resta il dato, macro, che la televisione generalista nei suoi palinsesti estivi è praticamente congelata a vent’anni fa. Per smuoverla servirebbe che il pubblico, cosa che sta cominciando a fare sempre di più, cambiasse le abitudini. Perché nella rivoluzione mediale e digitale di cui abbiamo parlato due sono gli elementi di cambiamento radicale che hanno rotto la vecchia liturgia generalista. Del primo, vederla da dovunque abbiamo scritto. Rimane il secondo, realizzato grazie alla rivoluzione digitale: la estrazione dei contenuti televisivi dai palinsesti e la loro materializzazione a scelta del telespettatore. Anche per questo le televisioni generaliste dovrebbero smetterla coi palinsesti delle repliche d’estate, nell’era degli smartphone anche per loro è arrivato il momento di cambiare.