La tv trema, Netflix arriva in Italia

Una rivoluzione sta per abbattersi sulla televisione italiana: Netflix - la società statunitense di streaming online on demand, accessibile tramite un apposito abbonamento, che dal 2011 produce anche serie, la più conosciuta è "House of Cards" - nell'ultimo trimestre di quest'anno sbarcherà in Italia, probabilmente già dal mese di ottobre. La conferma della notizia, ancora ufficiosa, è emersa nel corso di un conferenza in Italia, il BLS, il Business Location Sud Tirolo - Alto Adige, dove si son riuniti i migliori produttori italiani, tedeschi, austriaci e svizzeri. Una fonte avrebbe detto alla rivista americana Variety, che ha pubblicato un articolo sul tema, che Netflix testerà il suo funzionamento in Italia entro la fine del 2015. Per capire la portata innovativa dell'arrivo di Netflix - in un Paese come il nostro dove il sistema radiotelevisivo si gioca ancora attraverso i ruoli tradizionali e ben distinti tra produttori di contenuti da una parte ed editori dall'altra e dove la diffusione della tv online è in forte ritardo - basta ascoltare le parole pronunciate da Reed Hastings, l'amministratore delegato di Netflix, poco tempo fa: «Abbiamo avuto 80 anni di Televisione lineare, ed è stato incredibile, ed ai suoi tempi anche il fax era incredibile. I prossimi 20 anni saranno quelli della trasformazione dalla Televisione lineare alla Internet TV. Intorno al 2030 è probabile che la tv generalista sarà morta». Un de profundis che non farà certo piacere ai grandi editori italiani, Rai, Mediaset, Sky, La7, e che apre una partita che è al tempo stesso tecnologica, economica, di libertà e di sviluppo. Vediamo cosa potrebbe succedere, quindi, con l'arrivo di Netflix nel sistema bloccato italiano, e partiamo dalla parte più semplice: le opportunità. Per i produttori di contenuti, serie, programmi tv, si tratterà di una grande occasione, in un sistema dove gli editori sono pochi. Certo Netflix è a sua volta produttore ed editore insieme, ma questo con la internet tv potrebbe alla fine essere un aspetto positivo, avendo bisogno sul mercato italiano, per il proprio palinsesto, anche di prodotti indigeni, per un pubblico nazionale. Detto delle opportunità vediamo invece i limiti, non legati a Netflix bensì al sistema infrastrutturale e di rete italiano. In una parola Internet. Netflix in Italia si troverà infatti ad affrontare un sacco di ostacoli, perché internet in diverse zone del nostro Paese è lento, e questo può essere considerato un ostacolo importante per la distribuzione di contenuti over-the-top a 14 milioni di case, con la tv a banda larga, perché il numero di utenti che si possono raggiungere è ancora basso per il livello di un business che si vorrebbe nazionale. Ecco allora che la questione delle infrastrutture, come la fibra ottica, e la copertura della banda larga diventano nazionali ed il ruolo del Governo Renzi sarà, in queste politiche di sviluppo, decisivo a seconda delle scelte di riforma che farà. Per bypassare, perlomeno finché le infrastrutture italiane non si adegueranno, queste difficoltà Netflix all'inizio del suo sbarco in Italia dovrà sviluppare delle sinergie. Vediamo co n chi potrebbe farlo, cominciando da un'altra notizia dei giorni scorsi: l'accordo tra Telecom e Sky per far arrivare la tv via cavo in Italia. Telefono fisso, mobile, internet e pay tv in un colpo solo, ad un canone mensile, senza parabola sul tetto, ma passando dalla rete fissa. È questa, in soldoni, la sostanza dell'accordo tra Telecom e Sky. L'offerta, presentata in una conferenza stampa dall'amministratore delegato del gruppo telefonico, Marco Patuano, e da quello di Sky Italia, Andrea Zappia, si rivolge soprattutto a chi desidera la tv a pagamento ma, per un qualunque motivo, non può montare l'antenna parabolica. Si tratterebbe di «circa 1 milione di famiglie» ma in prospettiva «ci sarebbe una platea di una dozzina di milioni di clienti potenzialmente interessati», vale a dire coloro che hanno accesso alla banda larga fissa e mobile ma non hanno ancora sottoscritto l'abbonamento a Sky. Attraverso la nuova offerta congiunta, Telecom avrà una motivo in più per diffondere la propria rete a banda ultralarga, mentre Sky beneficerà di un nuovo canale distributivo per la propria offerta televisiva. L'accordo, come ha spiegato Zappia, «ha una durata di cinque anni, ma pensiamo che andrà ben oltre». Cosa c'entra Netflix, in tutto questo? Adesso ci arriviamo. A parte che in Italia "House of Cards" è trasmessa da Sky e con l'arrivo di Netflix nel nostro Paese la situazione potrebbe mutare, il punto chiave è un altro. Patuano, ad di Telecom, ha detto che con Sky «non c'è l'esclusiva né da una parte né dall'altra. Non siamo gelosi», il che significa che non ci sono esclusioni, per esempio, per Mediaset Premium con cui ci sarebbe un "work in progress" e nemmeno per Vivendi. «Se parliamo di contenuti poi - ha aggiunto Patuamo - che arrivano da altri content provider ben vengano». E su questo l'ad Telecom, nelle settimane scorse, aveva anche aperto la porta a un eventuale sbarco, indovinate un po' di chi? Ma di Netflix. Ecco allora che il puzzle tra televisione, editori e produttori attuali, arrivo di Netflix in Italia e ruolo di Telecom e Governo Renzi per quanto riguarda infrastrutture e riforme del sistema radiotelevisivo, si va componendo in maniera piuttosto chiara. Perché come dice Frank Underwood, il protagonista di "House of Cards" interpretato da Kevin Spacey, «il potere è come il mercato immobiliare: quello che conta è la posizione».