Gli esperti promuovono i nuovi manifesti di Fi

Lo scrittore Blaise Cendrars diceva che «il manifesto è il regista della strada», la parola data ai muri, un momento di realismo culturale nel deserto comunicativo delle città contemporanee. Dai muri delle città italiane, in questi giorni, è tornato a parlare Silvio Berlusconi. Sta lì, in piedi, fotografato dall’alto, la gente davanti, racchiuso dentro l’altoparlante popolare del 6x3 che recita il suo nuovo messaggio: «Ancora in campo per l’Italia». Accanto un vecchio simbolo che ritorna, quello di Forza Italia. Funzionerà il ritorno al passato? Lo abbiamo chiesto a due esperti di comunicazione politica, Fabrizio Masia, sondaggista e direttore di EMG Ricerche, e il massmediologo Klaus Davi. Cominciamo da Fabrizio Masia, con una provocazione: solitamente si dice che Paganini non ripeta? «Ma sa - risponde - la mia visione è che raramente ci siano in Italia spostamenti importanti di voto dal centrodestra verso il centrosinistra e viceversa. Piuttosto c’è stato nel centrodestra, nelle elezioni del febbraio scorso, un congelamento del voto coi consensi andati a Grillo o con l’astensione». D’accordo, ma perché tornare a Fi? «Dunque, l’idea di Silvio Berlusconi - argomenta Masia - credo sia questa: che un frazionamento ulteriore del centrodestra, tornando a Forza Italia e dicendo addio al Pdl, possa ampliare il bacino di voti dello stesso centrodestra. Forza Italia può conservare il suo bacino tradizionale e gli altri, a cominciare da Fratelli d’Italia, allargarsi e crescere in termini di consensi. Se i moderati si ricompattano il centrodestra può farcela. Guardando al passato si vede infatti che la sinistra, il centrosinistra, ha vinto per due volte ma con Romano Prodi, uno che guardava e parlava anche ai moderati». Quando gli domandiamo se una eventuale candidatura di Matteo Renzi potrebbe cambiare lo scenario di analisi, Masia non ha dubbi: «Se Renzi si candida questo scenario può cambiare. In Italia c’è voglia di nuovo e poi Matteo parla anche ai moderati. È l’uomo politico che oggi ha la maggior fiducia da parte degli italiani, fatta eccezione Napolitano». Quanto ai nuovi manifesti di Forza Italia a Masia «sembrano una specie di usato sicuro nello stile, nel claim, che richiamano i punti di forza della galoppata del Cavaliere degli inizi. Insomma, una conservazione di valori. E anche per Marina vale il medesimo concetto: è un vessillo, un emblema rispetto alla storia di Berlusconi. Un simbolo di conservazione. Il che - aggiunge - non è un male visto che non c’è un Renzi di centrodestra». Poi Masia prova a fare due conti del nuovo centrodestra con Forza Italia. «Per quanto riguarda il centro - dice - stimerei questa area attorno al 10%. Gli autocollocati nel centro sono infatti circa il 10%. Mettiamo un 20% a Forza Italia ed un 15% agli altri di centrodestra. In totale per questa area di centrodestra (centro, Forza Italia e altri di centrodestra) saremmo al 45%. Se Grillo conserverà un 15% il Partito democratico farà grande fatica. Ma...». Ma cosa? "Se ci fosse candidato premier Matteo Renzi il quadro cambierebbe». Per Klaus Davi invece, «tornare indietro per il marketing e sempre un po’ una sconfitta, il segno dell’incapacità di guardare all’evoluzione dei consumatori, della paura del futuro e della mancanze di idee. C’è un però...». E il però riguarda - secondo il massmediologo - un’eccezione italiana. «Il vero brand del centrodestra è Berlusconi. È lui il marchio. Rimane il vero punto di riferimento. Per questo io fino a ieri pensavo non fosse brillante come operazione quella di tornare a Forza Italia ma se unita a un impegno forte di Silvio Berlusconi o dei Berlusconi potrebbe pure andare. Su una cosa mi restano seri dubbi: che Forza Italia da sola possa vincere le elezioni. Non prende voti dalla Lega, gli ex elettori di An hanno già le loro eredità politiche. Da sola come marchio non basta, soprattutto senza una proposta forte per i piccoli imprenditori, le imprese, le partite iva. Insomma il suo elettorato tradizionale». Quello che Davi nella sua analisi continua a rimarcare è che l’Italia è un caso unico dove «il leader è più forte del brand del partito. Il contenitore è Silvio Berlusconi e si è visto che senza il Cavaliere il Pdl si dimezza. Lui ha anche provato a tirarsi fuori ma non ha funzionato». Sui manifesti 6x3 Davi spiega che «il messaggio chiave sta nel torniamo alla rivoluzione liberale del 1994. Aggiungo che Berlusconi ha ritirato fuori la giustizia poi ha corretto: a lui interessa la giustizia penale mentre al suo elettorato, imprenditori etc., interessa più quella civile. Quindi la domanda: qual è la proposta sulla giustizia?». Per chiudere Davi torna sul carisma del Cav: «Detto tutto ciò Berlusconi fa la differenza. Rappresenta un caso unico nella storia della comunicazione politica. La Cdu rimarrà anche dopo la Merkel, la Spd è rimasta dopo Schroeder, i Tories dopo la Thatcher e i laburisti dopo Blair. Il Pdl senza Berlusconi no». Perché, come ha scritto Jacques Séguéla, quando «ha del genio la comunicazione riesce a proporre i suoi eroi in un solo segno». Per Forza Italia resta solo da scoprire se repetita iuvant. O no.