Il futuro del design è condividere

A proposito di contenuto delle case e mondo social, l’ultima moda che arriva dall’Inghilterra si chiama "property porn", ovvero voyeurismo immobiliare. A lanciarlo è il sito e-commerce di mobili Made.com, con la piattaforma Unboxed. In pratica chi acquista un complemento d’arredo per la propria casa può fotografarlo e metterlo in rete sul sito di mobili localizzando il proprio indirizzo e fornendo idee su come arredare la propria casa. "Unboxed contestualizza i nostri prodotti, senza la necessità di creare costosi lifestyle o showroom, che in ultima analisi, il cliente dovrebbe pagare", spiega Chloe Macintosh, cofondatore e direttore creativo di Made.com. "Ma più di questo, Unboxed dimostra un movimento che consente ai consumatori di prendere ispirazione gli uni dagli altri. La gente non solo vuole vedere i prodotti in una vera e propria situazione di vita, ma più che mai è affascinata da come gli altri hanno arredato le loro case. Unboxed sfrutta perfettamente questo nuovo boom del voyeurismo immobiliare". Per accompagnare il lancio di Unboxed, Made.Com ha commissionato un sondaggio per evidenziare quanto sia grande il fenomeno del dare una sbirciatina all'interno delle case dei nostri vicini. I risultati mostrano che più di un inglese su 10 ha ammesso la visualizzazione di un arredo senza l'intenzione di acquistarlo , una pratica più comune a Londra, dove il 19% delle persone si presentano come acquirenti. Più della metà ammette di guardare nelle finestre delle case altrui quando camminano fuori, con il 2% che deliberatamente esce presto la sera per guardare in modo specifico nelle case di altre persone. Il sondaggio su oltre 1.000 persone, di età compresa tra 16 e i 64 anni, ha anche scoperto che incredibilmente, una persona su 20 ha addirittura utilizzato un binocolo o una macchina fotografica per guardare dentro casa di un vicino. Tuttavia, quasi la metà (45%) di noi darebbe il benvenuto a qualcuno nella sua casa per fargli dare un'occhiata al suo arredamento. Al suo primo giorno di vita, la piattaforma è stata lancia con quasi 100 "sostenitori del brand" ognuno con la propria pagina profilo, dove appaiono le foto della loro casa in alta risoluzione. Tuttavia, qualsiasi cliente Made "è invitato a partecipare e caricare le loro foto".