Cipria e profumi, l’Italia è il terzo colosso della cosmetica

Gli italiani non rinunciano al cosmetico, prodotto indispensabile di igiene quotidiana e di benessere personale. A Cosmoprof Worldwide Bologna 2014 la presentazione dei dati del Centro Studi e Cultura d’Impresa di Cosmetica Italia. Ecco alcuni elementi che possono aiutare a inquadrare il valore del comparto cosmesi. Innanzitutto va detto che il nostro Paese è il terzo sistema economico della cosmetica, dopo Germania e Francia, con 35mila occupati, che salgono a 200mila con l’indotto. I laureati totali sono pari all’11% degli occupati, contro una media nazionale del 6% e le donne laureate sono circa 1.700, il 45% dei laureati nel settore. Oltre agli specializzati in chimica farmaceutica e cosmetologia, sono numerosi gli addetti specializzati in economia e marketing di canale. Per l’innovazione e la tecnologia, la ricerca e lo sviluppo le imprese del beauty in Italia investono circa il 7% del fatturato, contro una media nazionale stimata attorno al 3%. Non va dimenticato, inoltre, che lil settore della bellezza copre il 44% degli investimenti in comunicazione dei beni «non food» e che il 65% del make-up distribuito nel mondo è fabbricato in Italia. L’aumento delle esportazioni, per un valore vicino ai 3.200 milioni di euro, testimonia l'importante crescita dell’export e la più ampia competitività acquisita dalle imprese italiane. Secondo quanto verrà esposto durante la presentazione si evidenziano nuove tendenze riguardanti i consumi. A conferma della significativa trasformazione in corso nelle abitudini d’acquisto del consumatore, le vendite dirette a domicilio (oltre 450 milioni di euro) e l’erboristeria (valore pari a 409 milioni di euro) esprimono andamenti positivi, registrando rispettivamente un aumento del 4,5% e del 2,8%. Anche la farmacia, dopo un calo negli esercizi precedenti, torna a crescere dello 0,3% superando i 1.750 milioni di euro. Le tensioni sulla propensione al consumo di ampie fasce di utenti hanno condizionato il calo dei consumi in profumeria (-3,8%) per un valore di oltre 2.100 milioni di euro, e nei canali professionali: se i prodotti professionali per l’estetica registrano un segno negativo del 5,5% (242 milioni di euro), quelli per l’acconciatura calano dell’8,4% (591 milioni di euro). La grande distribuzione, attorno ai 4.300 milioni di euro, registra una sostanziale stabilità (+0,1%) caratterizzata dal sostenuto calo delle vendite nelle grandi superfici (iper e super), bilanciato dalla crescita nelle catene specializzate e nei monomarca.