Ventenni che si emozionano Nella «Generazione Z» le vere star del 2015

Le vere star del 2015 saranno i giovani della «Generazione Z», la prima vera «global generation», composta da nativi digitali e protagonisti della cultura della tecnologia. Lo dice lo studio annuale sui trend «Looking Further with Ford» (diffuso da Ford Motor Company). Un report che, sulla base di una ricerca portata avanti dal Team Futuring dell’Ovale Blu, attraverso analisi sui consumatori e sui comportamenti degli opinion leader di tutto il mondo, identifica i temi e le tendenze che caratterizzeranno il prossimo anno. I componenti della Generazione Z, la cui età non supera i 20 anni, ispireranno i comportamenti e l’attitudine al consumo di tutte le fasce d’età, rappresentando il vero motore del cambiamento in positivo. Uno dei trend 2015 sarà il ritorno dell’emozione tra i consumatori, elemento che modificherà per gli anni a venire gli standard e le convenzioni. Sarà anche l’anno in cui s’imparerà a rifiutare la stigmatizzazione del fallimento e ad accettare nuove forme di anticonformismo. I 10 trend che secondo Ford influenzeranno brand e consumatori nel 2015 e oltre, sono: 1) la Generazione Z sarà guidata da un mantra molto semplice: «il successo è di chi agisce»; 2)Mai come quest’anno il mercato darà spazio a chi sarà in grado di spingere un po’ più in là i limiti delle convezioni e di dimostrare di saper pensare fuori dagli schemi, «out of the box»; 3) Ostentare il fallimento: il rifiuto della stigmatizzazione sociale del fallimento è un processo in fase di accelerazione. Il fallimento vero è rappresentato dall’immobilità e dalla mancanza d’iniziativa; 4)I consumatori di oggi non vogliono portarsi dietro troppi oggetti e, semplicemente, non ne hanno più bisogno; 5) Evitare i legami: nessuno vuole restare indietro con prodotti superati o obsoleti. L’accesso ai beni è più importante della proprietà; 6) Le famiglie sono sempre meno inquadrate nei canoni tradizionali, e il concetto stesso di famiglia si sta adattando ed espandendo, facendosi più personale, per includere componenti sempre nuovi; 7) Assicurare l’equilibrio della privacy: la quantità di informazioni che i consumatori sono disposti a condividere è consapevolmente proporzionale ai servizi che questi ricevono in cambio; 8) Alla ricerca della salute: la popolazione globale sta diventando mediamente sempre più obesa e meno sana; 9)Il desiderio di «staccare», sia mentalmente che fisicamente, è più vivo che mai; 10) In un’epoca di costante innovazione, trasporti e comunicazione convergono.