Un produttore, una direzione visiva: come Davide Del Dò sta cambiando la comunicazione aziendale

I sistemi creativi frammentati iniziano a incrinarsi. Reuters ha recentemente riportato che il colosso della pubblicità WPP sta ristrutturando le proprie operazioni creative globali verso un modello più centralizzato, poiché le aziende sono sempre più insofferenti verso contenuti che cambiano tono, stile e identità da un progetto all’altro.

Per capire perché l'approccio "esternalizzare tutto" non funzioni più, cosa cambino realmente i sistemi visivi integrati all'interno delle organizzazioni, e chi stia guidando questa trasformazione dall'interno, ci siamo rivolti a un talentuoso produttore video, Davide Del Dò.

Negli ultimi anni ha realizzato contenuti video destinati ai dirigenti per il gruppo di ingegneria globale Danieli, ha collaborato con Agenzia Unidea, un'agenzia di comunicazione storica il cui portfolio comprende importanti marchi industriali, automobilistici, alimentari, turistici e della moda in tutta Italia, e ha sviluppato progetti documentaristici internazionali che abbracciano narrazioni industriali, culturali e istituzionali.

"Oggi le aziende comunicano con il proprio pubblico ogni singolo giorno, e il video è diventato parte di quell'identità quotidiana," afferma Del Dò. "Quando team creativi diversi gestiscono ogni progetto separatamente, il brand inizia gradualmente a parlare più linguaggi visivi contemporaneamente."

Questa sfida è diventata particolarmente evidente in Agenzia Unidea, una delle agenzie di comunicazione più longeve del nord-est Italia, fondata nel 1993. Quando Del Dò è entrato in agenzia come unico produttore video, ha gestito l'intera pipeline, concept, riprese e consegna, in quanto unico professionista video dell'agenzia. Con il tempo, il video si è integrato nel flusso di lavoro quotidiano dell'agenzia, permettendo alle campagne e ai contenuti destinati al pubblico di mantenere un'identità coerente su tutte le piattaforme, accelerando al contempo in modo significativo i tempi di produzione.

"Nella mia esperienza, i sistemi visivi integrati cambiano il modo in cui le aziende comunicano a ogni livello," spiega Davide. "Le persone smettono di vedere pezzi di contenuto disconnessi e iniziano a riconoscere un'identità coerente dietro tutto ciò che l'azienda produce."

Del Dò applica la stessa filosofia all'interno del gruppo Danieli, costantemente classificato tra i primi tre fornitori mondiali di impianti metallurgici, con operazioni in oltre 100 paesi e un fatturato annuo superiore a 4 miliardi di euro. Durante il Danieli InnovAction Meeting, evento di tre giorni che attira regolarmente centinaia di clienti e leader del settore siderurgico, ha prodotto video di recap giornalieri con un turnaround di 24 ore per tutta la durata dell'evento. "Non c'era tempo per ripensare una ripresa una volta finita la giornata," dice Del Dò. "Qualunque cosa filmassimo la mattina doveva essere pronta per uscire entro la sera."

Una trasformazione simile è emersa durante la collaborazione di Del Dò con DC Photophilosophy LLC, uno studio di Miami che serve clienti del settore luxury e hospitality. Lì, lavorando come unico specialista di post-produzione, ha ristrutturato l'architettura di post-produzione dello studio in un sistema di editing modulare progettato per la scalabilità e la continuità a lungo termine. Il nuovo flusso di lavoro ha triplicato la produzione e aumentato il fatturato annuo del 63%, permettendo allo studio di espandere le proprie operazioni di contenuto senza aumentare i costi di produzione esterni. "Abbiamo praticamente triplicato la produzione dello studio in un anno, e il fatturato è cresciuto di conseguenza, circa il 63% in più," dice Del Dò.

Insieme, questi progetti indicano un cambiamento più ampio in atto nel settore creativo. Le aziende ora cercano professionisti capaci di mantenere continuità nel tempo e di operare all'interno della struttura comunicativa dell'organizzazione. Parlando delle realtà della professione oggi, Davide osserva: "Ho dovuto imparare a lavorare in ambienti completamente diversi mantenendo lo stesso livello di qualità. Il ritmo creativo in Europa è molto diverso dal ritmo del mercato statunitense, quindi adattarmi a entrambi senza perdere il proprio stile narrativo è stata una delle lezioni più importanti della mia carriera."

L'adattabilità è diventata un elemento fondamentale del lavoro creativo più ampio di Del Dò. Oltre al lavoro corporate, Del Dò ha sviluppato un portfolio documentaristico incentrato sull'identità culturale e su figure pubbliche. Il documentario Il Profumo del Mirto, a cui ha contribuito nelle riprese, nell'illuminazione e nel coordinamento sul set durante le 24 giornate di lavorazione, è stato proiettato in più di 30 sale cinematografiche in Italia, trasmesso in televisione nazionale, ed è ora disponibile in streaming a livello internazionale su Amazon Prime Video, inclusi gli Stati Uniti. Oltre alla Menzione d'Onore al Mediterranean Film Festival di Cannes, il film è stato selezionato in festival da Barcellona a Seoul.

La combinazione di narrazione cinematografica e lavoro di comunicazione su larga scala ha infine attirato l'attenzione del settore pubblicitario. A partire da quest'anno, Davide è stato invitato a far parte della giuria tecnica di Mediastars, ora alla sua 30ª edizione e uno dei premi più noti in Italia dedicati alla pubblicità e alla comunicazione visiva, che valuta oltre 500 candidature annuali da agenzie dietro campagne per Pirelli, Ferrero, BMW e altri marchi popolari.

Mentre le aziende producono più contenuti su più piattaforme che mai, il settore si sta gradualmente allontanando dall'esternalizzazione creativa frammentata verso sistemi di comunicazione integrati costruiti per la continuità a lungo termine. Questa traiettoria continua nei prossimi lavori di Del Dò: un documentario pluriennale su un'istituzione culturale centenaria e un film biografico che segue il "secondo atto" di una figura pubblica lontano dai riflettori.

Il suo lavoro dimostra che le aziende oggi apprezzano sempre più i professionisti creativi capaci di mantenere una comunicazione coerente nel tempo e di costruire un'identità visiva chiara, riconoscibile e coerente in tutto ciò che l'organizzazione produce.